百度营收连续三个季度下滑 AI业务发展滞后

中国互联网巨头百度连续第三个季度营收下滑，显示公司核心广告业务和人工智能（AI）业务的疲软程度。

据彭博社星期五（2月27日）报道，百度去年第四季度营收下降4%，降至327.4亿元（人民币，下同，60.5亿美元），分析师平均预期为326.6亿元。

疲软的业绩表明，百度在白热化的人工智能竞赛中正艰难寻找立足点，同时在传统广告业务这一现金牛领域节节败退。尽管这家搜索巨头曾率先在中国推出类似ChatGPT的聊天机器人，但随后便将领先地位，拱手让给了阿里巴巴等大型竞争对手及DeepSeek等新兴企业。

据报道，百度旗舰移动应用在年轻用户群体中也面临着相关性危机，这些用户更倾向于使用小红书等社交应用进行搜索查询。

百度正在经历从一家以在线营销为核心的互联网公司、向人工智能优先企业的艰难转型。该公司正试图将人工智能嵌入其从搜索到地图的各项服务中，这与Alphabet旗下的谷歌将Gemini模型整合到众多产品的努力如出一辙。

这家总部设在北京的公司在去年11月发布最新模型。尽管Ernie 5.0 Thinking在基准测试网站Artificial Analysis上获得了高于平均水平的评分，但仍被众多中国开源模型超越。

假日期间，百度与科技巨头同行展开7亿美元（8.9亿新元）现金补贴大战，以吸引用户使用其人工智能应用。但其5亿元的投入仍逊于阿里巴巴和腾讯控股等同行，后两者依托庞大的社交媒体和电商生态系统实现了服务交叉销售。

尽管如此，百度仍从红包活动中获得一些早期收益。该公司2月10日发布声明称，其搜索应用内人工智能助手的月活跃用户同比增长四倍。

人工智能热潮也推动百度云业务超越其他业务板块，并提升其半导体部门的发展前景。