文化新观察丨文明之风，如何赋美乡土中国？

  走进今日中国乡村，你能看到什么？

  看民风淳朴，亦看传统风俗与时俱进；看山水秀美，亦看文化遗产传承利用；看农事兴旺，亦看文体活动火热开展……

  日前在陕西延安举办的中国文明乡风大会上，来自全国各地的县乡村基层党组织代表、农村青年人才、乡土文化能人等共聚一堂，亮出乡村文明新气象。一场关于乡风的深刻变革，正在广袤田野间悄然发生。

  10月29日，演员在中国文明乡风大会主会场表演诗朗诵。新华社记者 饶爱民 摄

  既“富口袋”，又“富脑袋”

  老太太提着自制萝卜干，老大爷抱着新鲜板栗，在村口走起“T台”——这场由平均年龄80岁的“模特”演绎的农产品“秀”，在短视频平台上收获4万余点赞。

  “以前觉得自己老了没用，现在才知道，咱们的土货、咱们的日子，也能被全国人喜欢！”村里的老人感叹。

  视频的策划者、山东沂水朱家坪村“新农人”张欣，在大会现场谈起村里老人们的变化：“我们村老人多，以前日常除了下地干活就是闲坐。后来，一条条视频受到越来越多人关注，老人们看着网友的夸赞，笑容越来越多。”

  短视频走红后，张欣带着村民直播带货，去年樱桃销量同比增长35倍，净利润超20万元。

  物质更富足，精神更充盈。

  广东江门奇榜村的凉亭下不再是牌桌酒局，而是“村歌唱起来”的嘹亮歌声；江苏徐州贾汪区积极选树好榜样，争做先进思想践行者成新时尚；四川成都战旗村发动全体村民策划“战旗幸福乡村节”等主题文明实践活动，让传统文化成为滋养文明的“活水”……

  群众活动有去处，邻里关系更和谐，人居环境常改善，一幅村美人和的乡村振兴画卷正徐徐铺陈。

  10月29日，演员在全国移风易俗优秀文艺节目展演上表演歌舞小品《婚事新办》。新华社记者 张博文 摄

  移风易俗，破立并举

  广西隆林各族自治县流传着宰牛祭奠过世长辈的“牛礼”，一场丧事，宰杀耕牛多则二三十头、花费二三十万元。

  “‘死’要面子，让‘牛礼’成了‘牛债’。”隆林各族自治县弄杂村党支部书记杨成义说。

  变化源于党员带头。2021年，村民党员杨寿康在办理父亲丧事中顶住压力拒收“牛礼”，将宰杀量从二十几头减至三头。在他的带动下，白事简办、婚事新办逐渐成为全村群众的自觉行动。

  2025年以来，全县累计劝阻白事大操大办900多起、高额彩礼近百起，为群众节省开支1600多万元。“更重要的是帮大家卸下了精神、经济上的双重负担。”杨成义说。

  移风易俗重在“立新”。宁夏同心县李沿子村村民自定“彩礼不过八万八”的规矩，无人逾越；福建武夷山市创造性转化朱子家礼，推出“山盟海誓”集体婚礼、朱子婚礼等；安徽桐城市建设村级综合服务设施，让群众在便利、体面操办仪式的同时，感受到节俭办事的益处……

  “解铃还须系铃人。当群众从‘局外人’变为‘当事人’，移风易俗才能成为自觉行动。”同心县委书记陈华说。

  “村字号”热，“精气神”足

  “冠军队，加油！”

  “民星队，加油！”

  在陕西延安全民健身运动中心，全国“村BA”冠军福建晋江队与全国“村BA”民星队的对决引爆全场。这场中国文明乡风大会“村BA”群众体育交流活动，展现了乡土情怀与竞技激情的融合。

  “能和全国顶尖乡村球队同台竞技，是一辈子难忘的经历。”民星队球员张达坦言，“‘村BA’不仅给了我们农民球员追梦的舞台，更让全国人民看到乡村的活力与希望。”

  10月28日，冠军队与民星队在比赛中。新华社记者 张博文 摄

  不止“村BA”。近年来，“村跑”“村晚”如火如荼，“村咖”“村戏”遍地开花，一系列“村字号”文化体育活动成为连接城乡、展示乡村振兴成果的重要窗口。

  长期深入跟踪观察“村字号”文化体育活动的中国农业大学人文与发展学院副教授曲甜认为，“村字号”在带动农民收入增长、推动文化传承、完善乡村治理等方面催生实实在在的效益。

  不久前，中宣部等7部门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案（2025—2027年）》提出“推动优质文化资源直达基层，更好满足农民群众精神文化需求，壮大乡村文化人才队伍，激活乡村文化内生动力”。“村字号”的火爆正是“文艺赋美乡村”的生动写照，乡村文化振兴前景广阔。

  2月28日，在云南省元阳县阿者科村，村民导游高美华（左）在为游客讲解。新华社记者 胡超 摄

  遗产保护，活态传承

  农村文化遗产是乡村文化基因的活态载体，为文明乡风注入深厚内生动力。大会上，来自各地致力于农业遗产保护的人们，从多维度畅谈守护乡村文化根脉的探索。

  共赴保护——

  “有许多个周末，广东省‘建筑师规划师工程师志愿者’们踏上古道，到广袤的田野中去，指导当地的维修工作。山路崎岖，风光险峻，饱经风霜的老屋和码头、桥梁被一一妥善修葺。”广东省文物考古研究院院长曹劲忆起南粤古驿道的保护历程。

  共话传承——

  陕西省宝鸡市副市长李武发展示了一组数据：当地已制作抢救性保护视频326个，建立非遗项目数据库400余个。凤翔泥塑的纹路、西秦刺绣的技法，其核心图案与制作流程都被精准记录、永久定格，形成翔实的“数字基因库”。

  共享经验——

  浙江丽水培育一批农遗旅游线路和主题民宿，助力全市农民收入增幅连续16年全省第一；湖南湘西通过展示木榨油茶工艺与祭油神习俗，开办“桐花节”，年接待游客超百万人次，实现文化与旅游双增双赢……

  以农村文化遗产为代表的乡村优秀传统文化在传承中发展、在创新中延续，让乡土记忆焕发新生，让乡土新风更具底蕴。

  策划：张晓松

  主编：林晖、孙闻

  记者：杨湛菲、王泽昊、张博文