赛事经济激活古都文体消费新体验

　　新华社西安10月19日电 题：赛事经济激活古都文体消费新体验

  新华社记者姚友明

  世界泳联花样游泳世界杯总决赛、世界男排联赛、世界斯诺克西安大奖赛……今年以来，西安在做好大型体育赛事组织和保障工作的同时，积极利用文旅资源，为来自世界各地的运动员、观众和游客提供“体育+文化+旅游”的一站式服务，让每位涉赛人员在感受体育运动激情的同时，也能体验古都西安的历史底蕴与现代魅力。“跟着赛事去旅行”，成为游客来古都旅游“打卡”的时兴方式。

  厚重历史为竞技“赋能”

  今年6月，花样游泳世界杯总决赛在西安举行。最后一场比赛中，中国队演绎了以西安兵马俑为创作灵感的《秦俑魂》，在集体技巧自选项目中站上最高领奖台。比赛现场，《秦俑魂》让观众们仿佛穿越两千多年时光，置身于金戈铁马的历史长河中。裁判对这套反映中华优秀传统文化的节目称赞不已，不少人甚至给出满分。

  6月15日，中国队在2025年花样游泳世界杯总决赛集体技巧自选决赛中。新华社记者 邹竞一 摄

  中国花样游泳队主教练张晓欢介绍，两年前队伍在西安短期集训时，她就萌发了创作《秦俑魂》的想法。但是，想要在花样游泳节目中还原颇具历史威严的秦兵马俑，这并不容易。

  不过，她认为在洛杉矶奥运会备战周期，作为巴黎奥运会花样游泳项目全部金牌的包揽者，中国队必须用令人耳目一新的全新作品去开启卫冕之路。“新节目应该体现出中国人的文化自信！”张晓欢说。

  于是，她就从张艺谋导演的《无界·长安》以及秦文化主题演艺《赳赳大秦》中，借鉴了许多创作灵感和中国的舞蹈元素。属于西安的厚重历史，顺利为竞技体育“赋能”。

  图为大型历史舞台剧《赳赳大秦》表演现场。新华社记者 张博文 摄

  体育产业应赛而兴

  近日，设在西安马拉松赛全程马拉松项目终点处的马拉松博览会，继去年后又一次如约而至。业内人士分析称，与前几年相比，如今的西安马拉松对外展示了更多的城市文化内容，独特性、独立性较以往更强。

  “去年，我们增加了西马盲盒、西马礼盒，马拉松博览会上几万件这类产品很快被一扫而空，做文创的公司也迅速出圈。”西安市体育局局长马锐说。

  图为西安马拉松以兵马俑为原型设计推出的玩偶。图片来自赛事官网

  围绕斯诺克明星球员的卡通形象，今年世界斯诺克西安大奖赛的主办方特意设计了T恤衫、马克杯、扑克牌等诸多文创产品。让斯诺克球迷不仅能在西安见证精彩赛事，还能把和自己偶像相关的文创产品带回家。比赛期间，一件印有所有明星选手卡通形象的帽衫，引发了丁俊晖、墨菲等选手的兴趣，在猜出多个卡通形象代表的选手姓名后，他们兴奋地在帽衫上签名留念。

  通过举办国际高水平体育赛事和多项目、长周期的群众比赛，西安近年来形成了一批体育消费新场景，利用域内丰富的科教资源，带动了一批体育企业在千年古都“落地生根”。数据显示，规模以上体育产业企业由2023年初的6家，增加到今年年初的13家。

  图为西安马拉松比赛现场。图片来自赛事官网

  “去年的西安马拉松和世界泳联跳水世界杯总决赛，直接拉动消费（共计）3.2亿元。（去年）我们发了490多万元的体育消费券，带动体育消费超过3000万元。2024年，西安市成立了体育产业协会，现有200多家成员单位。这对西安体育产业的发展起到了极大的推动作用。”马锐说。

  跟着赛事去旅行

  今年9月3日至9日，2026年亚足联U23亚洲杯预选赛D组比赛在西安举行。“龙之队”球迷会会长简满根说，为了给中国队加油助威，“龙之队”从陕西省外赶来了1000余名球迷，其中有约300名球迷从3日中国队首场比赛起，在西安一直待到9日中国队0:0战平澳大利亚队、获得U23亚洲杯正赛资格那天。

  9月9日，中国队在赛后向球迷致意。新华社记者 邹竞一 摄

  观赛之余，“龙之队”组织部分球迷到访黄河壶口瀑布、秦兵马俑等风景名胜。围绕着赛事组织者推出的“情满长安跟着赛事去旅行”品牌活动，不少西安本地球迷也享受到“观赛大礼包”“票根优惠”等特色增值服务，在当地优选的220余家景区、酒店和老字号特色餐饮“打卡”。

  数据显示，这项赛事吸引到的球迷中，有25.7%（2.3万人次）来自陕西省外。前两场赛事的文创和餐饮销售金额达65万元。赛事给西安带来直接收入超5000万元，拉动消费超2亿元。

  考虑到近年来赛事流量正源源不断地转化为城市“声量”、旅游“留量”、经济“增量”，为进一步传播赛事文化内涵、促进城市经济发展、提升城市品牌形象，西安今年以来持续打造“情满长安”特色旅游品牌，创新搭建复合型消费场景，跨界联动“文旅商体展”多元业态。数据显示，截至10月10日，“情满长安”系列活动撬动消费规模超7.93亿元。

  游客在西安城墙景区参观游览。新华社记者 刘潇 摄

  西安市委宣传部相关负责人表示，接下来，西安还将深挖历史文化资源，“以赛为媒，城市为窗”，真正让“体育竞技场”成为“城市会客厅”，搭建“赛事+文化”“赛事+旅游”等多业态场景，并通过“头部赛事引领、自主品牌培育、社会力量补充”的多层级、多元化协同，形成覆盖国际顶级赛事、自主特色品牌及群众体育活动的完整生态，进一步擦亮“世界人文之都”城市文化品牌，推动城市形象、文体产业和经济发展多方共赢。